公司名称：郑州百鸟直播

怎样的内容离超级IPzui近？
01 内容可拓展：基于社交分享的内容生产方式
内容化的第一原则是社交分享。超级IP内容生产方式，必须以社交分享为导向。
从内容的打造上来看，前两年火爆的故宫淘宝是一个经典案例。
“任性皇帝”明武宗、“悲伤逆流成河”的明思宗、“霸道总裁”雍正帝……故
内容化的第二原则是圈层化。超级IP，必须基于垂直化的特定人群表达内容。
用户是谁？用户在哪里？用户需要什么？很多企业或主播，与消费端的距离一般较远，他们此前往往以销量推测用户的需求。
而在互联网时代，企业能够通过大数据为用户“画像”，了解用户喜欢什么、不喜欢什么。
故宫淘宝找到了用户喜欢的调性，也可以说，它通过有特色调性的内容找到了一批用户。
将历史文化、网络流行、搞笑故事等因素结合，形成用户圈层统一认知和接受的的传播调性，从而得以完美契合、精准匹配。用户因爱它的调性，而爱它的产品。
03 内容可转化：用跨界元素解构生成新内容
内容化的第三原则是跨界能力。超级IP必须适度跨界，生产层次感更丰富、更具传播能力的内容。
不像小米做生态，管好品牌营销就行；内容跨界是“重模式”的叠加，稍有不慎，就会出现主营业务得不偿失的局面。
故宫跨界做淘宝，其实属于同质延伸的zui基础版跨界。
截至目前，故宫共研发文创产品近8700种，包括服饰、陶器、瓷器、书画等。它们的产品其实很常见，诸如配件、手机壳等。但产品添加了故宫元素，将皇帝、宫女们卡通化，用新的元素生成新的内容。
04 内容可识别：形成高效聚合的可辨别的IP特征
内容化的第四原则是可辨识和稀缺性。超级IP内容，必须对用户形成高度聚合的可辨识性和稀缺性价值。
就像一提到故宫、雍正卖萌，就会让人情不自禁地联想到故宫淘宝一样，全新的“正确打开历史”的姿势，使“卖的一手好萌”成为故宫淘宝的标签。
此时，无论是卖胶条、卖雨伞，还是卖T恤，都不重要了。重要的是，“10万+”持续刷爆朋友圈，故宫淘宝已然完成了从传统品牌到优质IP的进化。
百鸟文化机构
河南佰鸟文化传媒有限公司为您全方位打造直播加电商的服务模式一站式公司！
联系人：郜总
电话15538702653（微信同号）