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到底什么是香气营销?

一、什么是香氛营销
香味营销（即嗅觉营销），是一种不同于传统的视觉和听觉的新型营销方式，他将人体的嗅觉挖掘出来，通过嗅觉或使人感觉温馨、心情舒畅、更快的融入氛围，或使人兴奋开朗，形成特别的吸引力、识别力及记忆力。再与视觉和听觉相搭配，迅速提高服务档次。香味营销既是硬实力的提升，也是软实力的加强。香味营销在上世纪末开始在欧美的发达国家发迹，2003年前后进入高速发展期，如今已经比较成熟，像视觉和听觉营销一样已被人们普遍接受。我国出现香味营销相对比较晚，在2008年，曾有营销团队提起过类似的想法，但没有得到足够的重视，直到2013年中旬，商家才深刻感受到了香味营销带来的益处，于是开始重视香味营销这种营销模式。嗅觉品牌营销时代 “对于所有其他的感觉，我们的大脑都是‘先思考再反应’，而唯独嗅觉会让大脑‘先反应再思考” ——乔治亚州立大学营销学教授Pam Scholder Ellen “当岁月流逝，所有东西都消失殆尽时，惟有空气中飘荡的气味还恋恋不散，让往事历历在目”——Marcel Proust《Remembrance of Things Past》“如果你在寻找增加销量的方法的话，*的方法是诉诸情感，而通往情感的高速公路则是通过气味” ——神经学家、精神病医师、美国芝加哥“气味和味道治疗研究基金公司”创办人Dr.AlanR.Hirsch


二、香味营销的分类
香味营销大体可分为物品香味营销和环境香味营销两大类。物品香味营销多见于服装店等将产品加香已吸引顾客的营销方法。而环境营销则是在空间环境的空气中加入特有香味，使身在其中的人都能够感受到心情愉悦，这种营销方式多见于娱乐休闲服务场所，如酒店、会所、KTV、餐厅、商场等，此外在一些高档写字楼和民宅也会有使用。一般人们所说的香味营销多指后者，因为后者能够提高服务商的硬件和软件设施以提高品牌档次，吸引顾客。而前者只是提高产品的吸引力，并且加香成本相比较高。


三、香味营销的作用
1. 为空气加香：以美化工作环境、提高工作效率！
2. 提高服务水平：在自然舒适的环境中能够净化心灵，愉悦心情！
3. 提升企业形象：独特的专属香味能够让人感触不一样的环境，彰显企业品牌个性和气质！
4. 塑造企业LOGO：通过独特的香味塑造企业形象，让其成为企业的新标志，使顾客得以“闻香识品牌”！