公司名称：中山市水雨轩红木（深圳）有限公司

同质化受到质疑

在改革开放初期，国内资讯闭塞，展会曾帮助中国企业打开了与世界沟通的渠道，并逐渐成为企业重要的营销工具。而据一项调查显示，家具企业利用展会接触客户的平均成本仅为其他方式接触客户成本的40%。而时至今日，各类展会的增多甚至泛滥不仅稀释了各个展会的观众、买家和影响力，也使得展会营销的作用逐渐下降。

“虽然各地都有家具展会，但是都大同小异，好像没有什么分别和特色了”，广东某家具生产企业负责人柯先生如此说。确实，家具展会的同质化现象已经开始引起了企业的重视，“对于一些营销重点的区域，我们会有选择性地参加，此外就是全国*具盛名的几大展会，其他的一般都不去参展”。

各大展会虽然大都挂着“国字号”大旗，政府搭台企业唱戏，但真正称得上有分量的却并不多。“除了广东三大家具展等少数展会以外，大部分都更像是凑个行业的热闹。家具企业倒是哗啦啦招来一大堆，但却连*基本的招商引资任务都不能达到，更别说做出一些推动行业发展的举动了。”某位家具行业资深媒体人这样评价如今越来越多的家具展会。