公司名称：资政知识产权咨询服务公司

这是一个品牌为王的时代。提起品牌，饮料，大家马上想到可口可乐，说到笔记本电脑大家脑中冒出的是IBM。能马上想起的，说出来的，这就是品牌。因此，要想在竞争日益激烈的市场中有一席之地，余杭区乔司的品牌建设没有退路。 

    在对某地服饰市场的调查中，其中一家商行里70%左右的笔是余杭区乔司企业生产的，然而贴的却都是义乌、温州、宁波等地企业的牌子。据统计，余杭区乔司有800余家服饰及配套企业，却没有一个国内知名品牌，尽管“服饰之乡”有一定的知名度，但和其他地域相比，仍然存在明显的差距，严重制约了余杭区乔司的长远发展。 

    长久以来，余杭区乔司服饰企业以给人家贴牌生产、获取微利为生存发展之道。可想而知，“替人抱孩子”永难有翻身之时。不仅如此，还会成为“温水青蛙”。 

    程建祥是余杭区乔司的一个小企业主。从2002年起，他虽然有自己的研发中心，几年来却一直是租民房给人家贴牌生产，赚几分几厘的小差价。尽管攒了些“蝇头小利”，他却仍然乐此不疲。对方过来的订单基数大，贴牌就贴牌，加加起来也是一个不小的数目啊！ 

    不在安逸中进取，必然在安逸中“自取灭亡”。 

    2008年，金融海啸使外贸需求量锐减，程建祥在“海啸”中没有幸免，企业的订单一下子少了，生产直接受到了影响。这时，一向安逸惯了的程建祥有些手足无措了。恰巧这时，余杭区乔司镇主要领导带着他们几个企业主到欧洲和国内几个服饰发达地区进行了考察，这一考察使程建祥有一种豁然开朗的感觉。他说：“在山东临沂考察时，我就在想，我有这个能力研发他们的新产品，为什么还要给人家贴牌呢？我为什么只赚了点加工费的利润呢？如果我也在自己的笔上打上品牌，对企业发展的影响力不是很大吗？” 

    长年的贴牌定牌生产，对从小作坊走过来的程建祥来说心里有处“隐伤”。他在前年研发的一对情侣笔，一投入市场使整个中国的文具行业“眼睛一亮”。由于市场行情好，直到现在，全国各地的服饰企业还在根据这个创意开发情侣笔系列产品，可因为自己当时没有自主品牌，这款由他开发的情侣笔却让义乌的老板注册了商标。 

    痛定思痛，考察之后，程建祥铁了心要走自创品牌道路。投资200万元，建起3000多平方米的厂房；投资100多万元，从宁波海天集团买来目前国内*先进的注塑机……今年春节一过，程建祥就把公司的“双娇”品牌，包上新包装推向全国。由于技术过硬、包装新颖，“双娇”牌备 受好评。 

    如今，像程建祥一样，有不少的服饰企业，尤其是“富二代”开始关注品牌的建设，如新富、华奇、丹霞、派得利、奥尔、诗曼、强星等10余家服饰企业。余杭区乔司服饰开始逐渐走上自主品牌之路。