公司名称：德骏文化传播工作室

微电影表达的内涵应与企业产品（服务）核心价值、品牌形象相吻合。目前，企业微电影趋向采用炙手可热的明星、无懈可击的剧情、名牌制作团队等来确保微电影质量，往往忽略了最重要的关联——电影能否与企业产品（服务）的核心价值和品牌形象相吻合。消费者一开始容易被“魅力明星+精彩故事”吸引，而其获得的仅是视觉、听觉上的感官享受，并未对企业产品（服务）或品牌形象留下深刻印象，这往往背离了企业的初衷。毋庸置疑，明星的知名度、故事的创意是吸引消费者的*一步，但他们仅仅是企业产品（服务）的衬托物，千万不要喧宾夺主。企业微电影的实质是广告宣传，广告的作用是给企业的产品或服务的核心价值与目标顾客的心智之间搭上一座桥梁，让企业走进消费者的心里。明白这一点，企业应当从“重视投资规模”转到“重视传递企业核心价值”层面。以企业产品或服务核心价值与企业品牌形象宣传为核心，辅之以创意剧情和超级大明星，让整个广告宣传达到它真正的目的。
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