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卡一电商：企业玩电商，前途光明但道路曲折
文章链接: http://yuxu.net/index.php/archives/468
企业电商化成为当前热点话题，因为电子商务师大势所趋。来看一组数据：２０１１年网民规模５.１３亿，互联网普及率３８.３％，３０－３９岁网民占２５.７％，网购用户达到１.９４亿，年增长率２０.８％。网络零售的电商渗透率，４.２％，其中化妆品的网络电商零售渗透率*高，达到１６.３％，３Ｃ的电商渗透率其次，为１５.６％，服装行业的电商渗透率为１４.３％，家电的电商渗透率为６.３％。２０１１年全年电商网络交易额７７３５.６亿元。电商网购市场的快速增长，和巨大的消费力，让整个市场前途一片光明。
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然而道路确是曲折的，当前企业电商化不得不面对的问题：
１、招人难，招与岗位匹配的人，难上加难。
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２、复合型人才稀缺：随着企业加大对电子商务投入，从一个电商组，到中心部门，再到独立电子商务公司运营，对人才要求，不仅有电商经验，而且懂得管理。这类人才非常少。
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３、赔本赚吆喝。如今都是圈地时代，有几家平台电商是盈利的呢。
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４、不推广，没流量。以淘宝为例，０５－０８年都还好，网上的店铺都有饭吃，到了２０１１年，发展到６００多万家，你的生意，不推广哪来的流量。大家都在竞价直通车，竞价钻展，不要以为淘宝好做，因为推广成本已经越来越高，你不推广，就没有流量。另外，独建商城，更是如此。
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５、线上线下冲突。网络经销商还容易管理，怕的是原来实体渠道经销商，将货物放到网上卖，价格难以控制；
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６、价格混战，非死即伤。网络上频发价格大战，网购购物成了低价的代名词。甚至一些优质的客户也“被低价化”，这类客户即使对价格不敏感，但也难以找到符合他需求的高质量，新款产品。取而代之，更多是低质量，低价格商品，或者库存商品。
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７、ＲＯＩ太低，老板预算不能批。“一直亏，还投不？”感觉电子商务变得越来越高成本，那么电子商务的意义到底是什么？如果入不敷出，为什么还有这么多企业往里头蒙扎？
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８、用户只是过客。网络用户只需要轻轻点击鼠标，轻而易举去到别人家店铺，网络用户忠诚度低说的就是当下网购人群。
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９、经销商造反。企业需要防范，做电子商务，那么原先的经销商经销商怎么办，线上是否会抢占本是线下的存量市场。那么，经销商的利益怎么保证？
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１０、资本降温。风投资本的热度渐渐减去。
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１０个难题，直击当下企业电商化的痛处。

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