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品牌定位，是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。空气能热水器的广告品牌定位大致有三种方法，功能定位、品类定位和情感定位。这三种定位方法在空气能热水器的宣传方式上，是企业在宣传上获得成功。青岛海尔热水器维修

功能定位就是把自己产品的核心卖点进行提炼和包装，把核心卖点带给消费者的利益有效传递给消费者。品类定位就是在消费者心智中占领品类*一的位置，通俗地说，就是要让自己的品牌等于空气能热水器、或者成为消费者购买空气能热水器的首选品牌。情感定位，就是在广告宣传中以情感人。情感定位一旦成功，是具有非常强影响力的效果，它可以让产品长期占据消费者的心智。

良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，为企业进占市场，拓展市场起到导航作用，而广告宣传是其品牌定位的一个方式。如若空气能企业不能有效地对其产品品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使空气能热水器产品的发展步伐停滞不前，难以发展。

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