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什么是社区媒体

　　社区媒体（Community Media）是指根植于各中高档社区内、形成网络化布局的新型媒体。 

　　此处所说的社区，是“大社区”的概念，按社区属性分为生活社区、商务社区和校园社区三大类。相应地，社区媒体按分布地点不同可分为生活社区媒体、商务社区媒体和校园社区媒体三大类。 

　　生活社区媒体分布在各住宅小区及商住楼里的住宅区域，商务社区媒体分布在写字楼、酒店、商场超市（各类大卖）、健身会所、医院、医药连锁店、高尔夫会所及娱乐场所等地，校园社区媒体一般分布在是各高等院校。 


社区平面媒体 

　　社区平面媒体，除了主要的电梯媒体形式外，还包括社区文化墙、宣传栏、公告栏、信息栏、社区资讯箱（架）、社区灯箱、指示牌、绿化带告示牌、社区杂志等多种媒体形式。 

社区媒体分析 

　　一、社区户外媒体的优势分析 

　　1、分布范围广 

　　西安市及各县高中档绿色社区。广告栏安装地点主要选择在各社区内显著位置，覆盖面十分广泛。从地域来划分，包括各个精品商住小区、科研院所、大型国有企业、普通住宅小区、居民区等，从人群类别来划分，有效锁定企业主、经理人、中老年人、青年人、妇女、儿童等，覆盖了本市所有地区及各类新的社会消费群体，适合各类企业及产品的宣传推广。 

　　2、设计制作精美 

　　户外环保宣传媒体外形美观，版面色彩鲜艳，可起到美化社区环境的作用，加之按期更换公益画面，更能吸引居民的视线。 

　　3、社区冲击力强 

　　环保宣传栏处于居民聚集地及必经之处，处于视线*佳范围内，画面冲击力强，在很大程度上属于“强迫性广告”，同时社区户外广告一般兼有绿色产业的宣传知识、环保法制教育宣传等公益作用，具有较高的接触率和重复性。更有利于提高绿色产业的销售市场。 

　　4、广告时效长 

　　环保宣传栏属户外露天形势，每天宣传时间至少在12小时以上，另外，安排有专职人员及时维护，定期清洁，避免人为破坏，并保持广告历久常新。 

　　5、与其他媒体的比较 

　　①与电视广告比较：目前电视台不断增多，电视节日异彩纷纷，同时，电视广告时段太长，观众往往会在播出广告时段切换至其他频道，以取得在有限的时间内狱得更多的精神消费，因而大大的削弱了广告效果：而社区宣传栏广告以极强的广告渗透性和阅读强迫性，能够提高广告与受众的接触机会进而达到影响受众消费行为的发生。 

　　②与报纸、杂志广告比较：每种报纸、杂志通常都有各自的固定的阅读群体，不可能涵盖所有消费者，加之不断的扩版形成广告“黑洞”。另外，报纸、杂志是建立在一种消费的基础之上的，必须进行购买才能了解内容，而社区宜传栏属社会公益宣传活动，完全免费宣传绿色消费知识，这必然吸引了更多的受众者。 

　　③与大型户外广告比较：户外广告受地理位置、广告高度、视线距离、建筑物遮挡等因素的局限，影响范围有限，价格昂贵，而社区宣传栏可以和受众“零距离”接触，视线无死角，使广告达到极佳的发布效果。 

　　各类媒体价格对比表： 

媒体项目 社区宣传栏
(元／天·块) 电视台
(元／天·次) 报纸
(元／天·1/2版) 杂志
(元／天·1/2版) 户外单立柱
(元／年·面)  
形式 全彩定期更换 10秒 黑白版面 黑白版面 全彩  
价格 18.5元/天/块 13000元/天/次 75000元/天/半版 55000元/天/半版 225元/天/块  
受众人数 8万人 80万 55万 37万 24万  

　　6、投入成本低 

　　社区环保宣传栏广告位平均每天投入只不到十元钱，是普通户外广告媒介中千人成本*低的媒介，企业可用更低的成本完成*长的广告周期。同时，由于企业投入广告是以赞助公益活动的方式进行，因此在投入商业广告的同时，又可获得良好的社会形象和品牌美誉度。 

　　二、广告效果预测

　　从经济效果看，通过长期及短期的广告宣传和诱导，自然会吸引一部分消费群体，获取一定的市场份额，给企业带来利润。更重要的是稳定了大部分潜在的消费者，从而达到广告的*基本、*重要的效果——经济效果。 

　　从社会效果看：定位于社区公益宣传活动，就是对社区文明建设的支持，对构建和谐社会的促进，通过对社区公益活动的赞助，拉近了消费者与企业和产品的距离，培养了消费者对产品的信任和好感，建立了良好的品牌形象和企业形象。