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西方包装注重的是视觉冲击力，而一直强调视觉冲击力，消费者就会在琳琅满目的货架上眼花缭乱，*后只会使得消费者视觉疲劳，没有记忆点。而日本的包装强调的是审美冲击力，用意境打造一个品牌。设计元素不需要很夸张，但是整体的效果确是意犹未尽、充满文化底蕴的。

近年设计行业里有一句话“Less is more”，化繁为简。日本的包装以简单为主，但这个简单里面却有很多的学问。无论是材料、色彩、文字、图形、布局，都是经过精心的考量、精心规划的。

早期包装设计愿意将实物图放在包装上，这种给人的感觉就是土气和粗糙。随着不断的更新，取而代之的是一些拟物图，甚至是一些好看的插画。

日本的包装给人的感觉是清新自然，简约有不失大方，给人一种赏心悦目的、心旷神怡的心情。这就是包装的魅力。