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至２０１７年３月底，中国商标累计申请量２２９３．１万件，有效注册商标量１２９３．７万件。中国商标注册申请量已经连续１５年居世界第一位。然而，中国虽然是名副其实的商标大国，但在世界上有影响力的中国品牌数量相对较少，商标品牌引领经济发展的作用还未得到充分发挥。鉴于此，国家工商总局近日发布《关于深入实施商标品牌战略 推进中国品牌建设的意见》，推动中国产品向中国品牌转变。
国家商标局规划发展处处长周正介绍说：“该意见主要提出了五方面的任务措施。首要任务是加强商标注册体制机制建设，持续推进商标注册便利化；二是落实事中事后监管，深入推进商标信用监管；三是由政府主导变为市场主导，发挥市场在资源配置中的决定作用；四是积极落实产业政策、在农业、制造业、服务业等产业培育以及区域经济发展中，提升工作的系统性和组织化程度；五是充分利用国际国内两个市场，走品牌发展国际化之路，为中国品牌‘走出去’构建更加公平便利的国际营商环境。”
据国家商标局副局长 崔守东介绍，近年来商标注册便利化改革已取得显著成效，２０１７年有望实现商标注册全程电子化。他说：“现在我们商标申请由原来的两个渠道到四个渠道。原来就是商标大厦一楼大厅和代理机构网上申请；现在除了这俩以外，还可以从网上申请，也可以从各省的受理点申请。*后一个改革措施，是推定商标注册全程电子化，这是商标注册便利化改革*难也是*后一项工作，我们现在的目标是２０１７年底实现全程电子化，即商标的申请、注册、公告、包括注册证全程电子化。”
崔守东表示，下一阶段，为了继续推进中国品牌国际化道路，将引导企业在实施“走出去”战略中“商标先行”，通过商标国际注册等途径，加强商标海外布局规划。
崔守东说：“现在我们马德里注册即人们通常所说的商标国际注册、即中国（企业）去国外注册（商标）２０１６年是３２００件，占马德里成员国的第四位，这个我们要提高，２０１７年我们争取超过瑞士进入前三位，第一位是美国，第二位是德国。第二，我们正在筹划要开展‘一带一路’马德里注册培训，初步定在泉州或西安举行。”
此外，商标局还将探索建立中国企业商标海外维权信息收集平台，进一步加大海外商标维权援助力度，利多边双边会谈机制，适时提出诉求，协助企业解决海外商标注册与维权问题，指导企业建立商标海外侵权预警和应对制度，提升海外风险防控能力。