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有过一定营销经验的人应该都知道，软文（这里的软文是统称，包括新闻软文、公关稿、公关新闻采访等类别），是很具效果、比较经济的营销方式之一。
靠软文营销走红的产品不胜枚举，远的如史玉柱的脑白金，是应用软文很成功的，近的如雕爷牛腩、伏牛堂硕士米粉、西少爷肉夹馍、霸道90后总裁以及安妮的1%日记。
这些人靠着软文营销，要么迅速打开了市场，要么提升了巨大的名气，要么让产品的销售量飙升。当然，这些都是非常极端和稀少的案例，他们之所以能仅靠软文取得成功，一是有天赋和资源，二是前期是做了很多的积累的。尽管如此，软文的重要性在当今鱼龙混杂的营销方式中很为耀眼和青睐的。
传统上的硬性广告不仅成本高，而且效果极为有限。在网络媒体当中，即便是位置很好的顶部通栏广告，其转化率也仅有1%-5%。这也是说，如果页面访问量是10万，那么能够转化给广告的，则只有1000-5000。与此相比，网络软文营销作为企业宣传较为常见的一种手段，由于具有覆盖面广、曝光率高、渗透性强，效果更持久以及价格适中等特点，无论是塑造企业形象，打造品牌，还是引导客户和推广产品，都非常适宜。软文营销已经成为了企业常选择的营销推广手段。
另外，随着移动互联网的兴起，很多新媒体，自媒体不断出现。由于其发展的基础在于熟人之间互相影响，因而可信度在很多时候甚至还要高于传统的网络媒体。这也是目前软文营销的一个重要的新途径。客户可以通过把握新媒体当中的意见代表，以病毒营销的方式，在短时间内将自身主推的信息散播到各个领域。
新媒体的兴起等于是给软文营销找到了一条新路，虽然其在属性上没有新闻网站的官方权威性，但是其却具有传统网络媒体不具备的传播速度和意见代表的示范效应。所以，在对一些特定事件，特定产品策划的营销中，如果能够做到双管齐下，则会获得1+1大于2的效果。
总之，通过不同途径进行软文营销，有策略的进行配置投放，将可以使得成本和收益达到优化的平衡。让企业迅速在竞争激烈的市场环境中立于不败之地。
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