公司名称：西安佳凹网络科技有限公司

企业做微信营销本身就是企业的追求投资回报的商业行为，其目的性很明显。而我们看到一些企业微信发布段子、娱乐八卦、笑话、语录等

内容，试问这些内容除了博人一笑外又留下什么？我们的粉丝如果想注段子笑话、娱乐八卦一定有比我们做的更好的专业账号，那么这些内

容是否能够让强化粉丝记起你的品牌、产品，或者增加他们对你的好感，甚至直接影响他们成为你的用户，如果都没有那么这样的内容价值

何在？

有规律就是要充分体现不同版块内容的作用，多方面的展示企业多角度影响用户，而不是给粉丝杂乱无章的感觉。只有企业重视了，粉丝才

会重视你。微信内容设计上做到了有目的和有规律，内容取材标准是品牌相关性、用户相关性和产品相关性，内容影响力标准是传播力、销

售力和亲和力。何谓内容取材标准？即微信发布的内容让粉丝想到什么，认识到什么，这种引导的结果是否与企业的营销目的相关。

品牌相关性，即微信内容可传递企业品牌，知名度或曝光率，加深粉丝对企业的记忆。如下图，引用星巴克官微的一条内容，#办公司星魔

头#让粉丝一眼就知道这条微信是与星巴克有关的，并且文中“办公司魔头”也正是星巴克用户群体，假如这段文案去掉标签放在其他企业

微信，内容没错但不符合合格标准。

用户相关性，即用户的评价、口碑提及、用户关注偏好或者与用户之间发生的故事等都可以作为内容素材，既是与用户的互动又是体现企业

微信去官方化的表现，让微信更接地气人气。在规划用户相关性内容时需要把握对胃口和有营养2个原则。

对胃口：就是要了解目标群体的属性，摸清他们是一群什么人，他们的喜好，喜欢吃辣还是甜，性别、年龄、职业、地域都是内容规划中需

要考虑的，就是知己知彼，投其所好；

有营养：就是在摸清他们喜好的前提下提供有价值的微信内容，如果目标粉丝是女性，就以养身美容、化妆购物、情感家庭类信息为主；如

果是男性，就以体育竞技、社会时政、经济民生等内容。尽可能保证品牌相关性前提。切勿一味的讨好粉丝而失去了企业微信的营销价值，

所以我们要站在粉丝角度思考，却要站在企业角度执行，实现双赢。通过微邦的粉丝互动功能——刮刮卡、大转盘、幸运机、一战到底，您

可以拥有强
大的交互体验，极富趣味的互动活动给粉丝带来极高的参与热情，让您的粉