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现代平面广告设计自19世纪中期发展至今，已有一百年的历史。欧洲工业革命以后，印刷术的发展，彩色石板和丝网刻板分色印刷技术被广泛应用;经济的腾飞带来了市场的繁荣，人们对平面广告设计的需求也大大增加，这也就奠定了现代平面广告设计兴起的基础。随着广播、电视的出现，平面广告设计的形式也呈现出多元化和立体化。如今的平面广告设计在经济发达国家已趋于成熟，在理论与实际运作方面已形成一套完整的体系，在经济和政治生活中扮演着重要的角色。面对众多的平面广告设计形式，作为一个从事平面设计的专业人员就应该对平面广告设计从整体上有一个基本的认识，从而把握不同平面广告设计形式的特征，更好的地发挥其优势。
平面广告设计设计就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是平面广告设计主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业经济目的。平面广告设计在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然，平面广告设计作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在人们的日常生活中随时都有可能接受到平面广告设计信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到平面广告设计。可以说它已经渗