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会员卡定向促销的消费者风险

优惠享有障碍风险
当消费者办理某公司的会员卡后，希望通过持卡购物获得相应的优惠，而许多公司在会员享受购物优惠时设置许多障碍，

与消费者玩语言游戏，比如有些企业会要求消费者在积分兑换时还要出示以前小票从而使会员不能享受到应得的优惠。因此，会员

卡对会员来说具有优惠享有障碍风险。

信息泄露风险
消费者在办理会员卡时，一般企业会要求会员填写会员信息表，包括姓名、性别、年龄、住址、联系方式、收入水平等项

目，这些个人信息属于消费者的隐私，企业如果未经顾客允许便将它们利用与其他商业行为，如提供给广告公司，消费者就有可能

因此遭到不明广告短信的骚扰，甚至有时还会造成更大的不必要的损失，因此，会员卡对消费者来说具有信息泄露风险。

无效风险
许多企业在进行会员卡定向促销的同时，还会经常提供面向所有消费者的大众促销，而对促销品会员只能享有和非会员相

同的待遇，如果企业的大众促销频次较大而且大众促销的力度大于会员卡的优惠力度，则会员卡应用的概率就非常低，这样便使得

成为该企业的会员失去意义。因此，会员卡对消费者来说具有无效风险。
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