公司名称：广州鲸众文化传播有限公司

在制定自己的投放方案之前，我们需要调研内部外部的一些基本情况，进行品牌和品类的竞争分析，以及竞品投放分析。了解这些信息，有助于后面制定我们自己的投放策略，知道哪些动作是重点，其他竞品的成功经验借鉴。

主要的调研分析思路是这样的：

1、我们的类目，在小红书这个渠道上的竞争环境是怎么样的？

了解品类词下面已经出现了多少笔记，平均互动数据是多少？目前都有哪些品牌在投，竞争激烈程度如何？预估品类大概的投放效率。

2、自己的品牌或需要推广的产品，在小红书的状态是怎样的？

了解自己品牌在小红书呈现的内容多少？是否有口碑优势？是正面还是负面？

3、主要竞品的竞争程度和投放策略是怎么样的？

筛选几个对标的竞品，分析都投放了哪些类型的达人？投放的内容是怎样的？主要卖点及推广形式？投放的力度和节奏是怎样的？投放的效率如何？

本文主要以投影仪为例，做一次详细的竞争调研及竞品投放分析。