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所谓IP 你真的知道是什么？.企业IP打造，品牌IP打造，产品IP打造，个人IP打造
IP其具体英文注解为“Intellectual Property”，即知识财产。它与我们一直提到的知识产权还是有一些差别。知识产权因为注解为“IPR”（intellectual property rights）。一开始IP

则是指知识产权中可以被改编为电影、影视剧的“文学财产”。

而如今，已有人这样定义IP：能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容。
举个简单的例子，在小说领域中，南派三叔、天下霸唱都具有非常强的IP营销能力。他们的小说能够赢得很多粉丝的关注，逐渐形成自己的品牌IP。基于自己品牌IP的影响力衍生出来的产品

，比如电影、手游都会吸引其大量粉丝去观看和下 载，会给电影和手游制作方带来不错的收益，这就是借助IP形成的品牌营销。
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好的IP营销为何能够以点连面，跨越不同领域形成连锁效应，甚至是几何式爆发？在这里我们有必要先来了解IP运营的商业逻辑。

对于IP而言，要通过盈利实现价值。因此，IP的商业化非常重要。哪怕是超级IP，如果不走商业化的道路，不断投资人力物力开发相关新产品，也会淹没在无数IP的海洋之中。首先要积累粉

丝，然后打造粉丝喜欢的产品，后提供服务获取收益。
罗辑思维作为互联网知识领域非常热的一个IP，商业化路线就是如此。他们做的*一件事就快速积累粉丝，招募了一批死忠付费会员。当粉丝数量增加到一定数量的时候就为粉丝打造他们喜

欢的产品：视频节目、罗胖每天早上微信号语音推送，优质文章等等。到今天，罗辑思维已经在天猫和微信上建立自己的店铺，开始直接卖产品来实现收益。
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