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视频营销即用视频来进行营销活动。视频包含：电视广告、网络视

频、宣传片、微电影等各种方式。视频营销归根到底是营销活动，因此

成功的视频营销不仅仅要有高水准的视频制作更要发掘营销内容的亮点

。

当前中国的营销市场，电视的龙头地位依然没有被动摇。然而，电

视作为视频媒体却有两大难以消除的局限性：
*一、受众只能是单向接受电视信息，很难深度参与；
第二、电视都有着一定的严肃性和品位，受众很难按照自己的偏好来创

造内容，因此电视的广告价值大，但是互动营销价值小。

而网络视频却可以突破这些局限，从而带来互动营销的新平台，而

随着互联网的发展和视频网站的兴起，视频营销也越来越被很多品牌企

业所重视，成为网络营销中采用的利器。

随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分，视频营销又上升到

一个新的高度。各种手段和手法层出不穷。连比尔·盖茨都在世界经济

论坛上预言，五年内互联网将“颠复”电视的地位。这话在一定程度上

表明了互联网视频的势头。指的是企业将各种视频短片以各种形式放到

互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于

电视视频短片，平台却在互联网上。

“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的

优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆

意创意等等，又具有互联网营销的优势。很多互联网营销公司都纷纷推

出及重视视频营销这一服务项目，并以其创新的形式受到客户的关注。

形式又涵括影视广告、网络视频、宣传片、微电影等多种方式，并

把产品或品牌信息植入到视频中，产生一种视觉冲击力和表现张力，通

过网民的力量实现自传播，达到营销产品或品牌的目的。正因为网络视

频营销具有互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。所以网

络视频营销，实质上是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身

。

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