三、武汉地铁广告媒介的优缺点:
优点:
a 暴露时间长。一般乘客平均在月台的等待时间为5 分钟,平均每日在车厢内停留时间为30 分钟。
b 重复率高。许多人日复一日地乘坐相同路线。
c 信息阅读率高。乘客百无聊赖,多半会找点东西看看。
d 成本低。比电视、广播、报纸、杂志都低。
e 时间性强。如针对上下班时间的高峰,发布早餐、晚餐类商品的广告。
f 针对性强。能更有效的触达年轻、高收入的群体。更适合投放高端产品及适合年轻人的产品的广告。
g 增进媒介组合效果。除了本身的广告价值外,对其他媒体广告,如电视广告,还起到补充、提醒和巩固的媒体组合效果。因为近50%的受众看到地铁广告会联想到同一品牌的电视广告。
h 美化地铁环境。地铁给来来往往中的乘客一份逛街的快感,使他们在等待之中仿佛踏进了一个个精品店面,站台、通道、立柱上的广告作品都在全方位地向乘客诉说品牌的魅力。
缺点:
a 环境拥挤。上下班以及周末乘车高峰时段的拥挤限制了乘客阅读的机会、时间和条件。
b 开发性差。受众群体相对固定。
c 局限性。是其他广告宣传的补充,媒介组合策略的一个方面。