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“谁也说不清这个地方将来会不会火，有时也是‘蹭热度’‘凑热闹’的心态申请商标。”重庆市当地一家餐饮企业的负责人表示，不少商标申请人正是抱着这样的想法，导致商标注册之后被束之高阁，造成商标资源紧张。就像黄晖所说：“实际上带有名山大川、名胜古迹的商标已经不计其数，但真正成为品牌的少之又少。”

有目共睹的是，重庆市商标品牌建设工作取得了一定的成绩。近5年来，重庆有效注册商标数量从9万件增至31万件，增长233%；地理标志商标从129件增至233件，增长81%；马德里国际商标注册总量达到249件。目前，重庆企业每年提交的商标注册申请在5万件左右。商标注册数量提高的同时，还需在质量提升方面下更大力气。

作为我国汽车自主品牌佼佼者的长安汽车从山城走向世界，正是因为多年来始终坚持走自主创新之路，重视产品质量和服务，长安汽车成为全力打响了“重庆智造”的自主品牌之一。

重庆不只有火锅，还有美景。“网红”景点不是一天建成的，品牌也不是一天打响的。“一个名称响亮的商标对品牌发展的重要性是不言而喻的，但好品牌的根基是消费者对产品和服务的认可。品牌的意义，不仅是为产品标注独有的名称来提高识别度，关键是以品牌所具有的知名度和美誉度实现溢价。”黄晖表示，我国大力实施商标品牌战略，不是说让企业简单地去注册个商标、做做营销推广，而是鼓励企业在“品牌含金量”上做文章。