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金条和金币在过去10年受热捧，投资市场即将迎接增长。报告显示2016年金条和金币需求为430吨，而2015年却猛增至1051吨。原因可以归结为几个方面，包括中国等新市场的开放。根据协会分析购买表现的综合研究，全球零售投资市场将会进一步增长，中国、印度、德国和美国都还有潜力。黄金独立于金融系统，有很强的保值的功能。

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不过WGC指出转化潜在续期偶并不容易，零售商需要仔细衡量投资者的风险情绪、投资需求和决策前的信息采集方法。报告还显示发达市场的投资者更加保守，看重简易和便捷，而不是将黄金视为常规投资。改变这种看法需求减缓对高市值准入门槛和缺乏灵活性的担忧。对于发展中市场来说，需要加强黄金低风险产生长期回报的定位，使得其吸收更多资金。协会补充道，线上和线下黄金交易的无缝整合产生了独特的差异化，对吸引千禧年一代非常关键。